Que una creatividad llame la atención es el primer paso. Que además se reconozca como tuya y dé motivos para comprar es lo que convierte el diseño en una herramienta de negocio. Desde mi incorporación a Dynos.es en 2022, ese ha sido el eje de mi trabajo como responsable de diseño.
La marca ya contaba con logotipo y colores corporativos, pero su comunicación necesitaba cohesión: una jerarquía clara, armonía entre las piezas y una integración real entre diseño y mensaje. Mi objetivo fue transformar esas bases en un lenguaje visual propio, consistente y distintivo frente a la competencia.
El amarillo se convirtió en la decisión central. Aunque formaba parte de la identidad, apenas se aprovechaba su potencial. Lo llevé al primer plano para construir una presencia publicitaria de alto impacto: un fondo reconocible que conecta campañas, productos y temporadas bajo una misma marca.
Las creatividades de paid media que presento aquí muestran cómo funciona ese sistema. El titular sobre un recuadro blanco actúa como firma gráfica y establece el primer nivel de lectura. A partir de ahí, el mensaje cambia según el público y la intención de la campaña: desde una comunicación disruptiva que interrumpe la rutina hasta una propuesta que conecta con una necesidad, una aspiración o una barrera de compra.
El producto ocupa el siguiente nivel de la composición. La selección y el despliegue visual permiten entender qué puede encontrar el usuario en Dynos, mientras el descuento gana protagonismo cuando forma parte de la propuesta. La estructura se adapta a rebajas, coleccionismo o vuelta al cole sin perder sus códigos de reconocimiento: amarillo, contraste, titulares contundentes y una lectura ordenada.
La confianza también forma parte del diseño. El logotipo y, en las piezas que lo incorporan, las valoraciones y el volumen de reseñas de Google y Trustpilot ayudan a responder a una pregunta decisiva para quien todavía no conoce la tienda: por qué comprar aquí. La creatividad combina así atención, relevancia de producto y argumentos de confianza.
Este trabajo ha acompañado una evolución comercial importante: hemos superado ampliamente los niveles de facturación anteriores en categorías estratégicas y reforzado el peso de productos con mayor margen. Diseño y marketing han trabajado en una misma dirección para orientar la demanda hacia las prioridades del negocio y cumplir esos objetivos.
El resultado es una comunicación que puede cambiar de campaña sin cambiar de personalidad. Un sistema visual reconocible y flexible que une marca y venta: cada anuncio tiene una función comercial concreta y, al mismo tiempo, sigue construyendo Dynos.
Trabajo realizado
Responsable de diseño de Dynos.es. Desarrollo de su comunicación visual y diseño de creatividades publicitarias dentro del equipo de marketing.
Decisión clave
Convertir el amarillo corporativo y los titulares sobre recuadros blancos en una firma visual reconocible, adaptando el mensaje a cada audiencia y objetivo comercial.